Guía para el marketing de contenidos centrado en el usuario: Tema e investigación

Encontrar el tema

Un gran tema hará que su contenido sea decisivo. Quién es y qué hace es importante, pero lo que más importa es cómo encaja en la historia. Los premios y los reconocimientos significan poco cuando no hay un tema que los conecte con su audiencia.

El carisma y la personalidad son fundamentales. La experiencia ante la cámara puede ser útil, pero no es necesaria, ya que un buen director puede hacer magia con un novato.

Antes de acudir a la web para encontrar a esa persona perfecta, echa un vistazo a tu alrededor primero. Algunos de tus usuarios más ávidos o de tus historias más interesantes provienen de tus propios empleados. Los interesados internos pueden ser especialmente útiles cuando tu objetivo es la contratación.

Instagram es tu mejor amigo en esta etapa. Los diseñadores, artistas y creativos quieren compartir su trabajo e Instagram les da la plataforma para hacerlo, pero también actúa como una gran herramienta de curación para que encuentren inspiración y conecten con personas afines, señala la productora audiovisual Málaga Sir Thomas. Si tu marca o producto desempeña un papel en su flujo de trabajo, es probable que ya estén hablando de ti. Aprovéchalo.

Encontrar a tu sujeto en Instagram también te da una visión temprana del tipo de alcance que tienen en la comunidad y su capacidad para compartir tu contenido con sus seguidores en el futuro.

El uso de estas tácticas te ayudará a crear una lista corta de sujetos potenciales. Es durante el siguiente paso donde decidirás quién podría encajar perfectamente.

Investiga

Es hora de investigar. Toma tu lista corta, ve a la web y averigua todo lo que puedas sobre estas personas.

Instagram, Facebook, Twitter, Behance y Linked-In pueden enseñarte mucho sobre tus posibles candidatos. Es donde encontrarás el hilo conductor de tu historia.

Puede tratarse de proyectos anteriores en los que hayan participado. Tal vez sea un cambio drástico en su carrera. Puede que tengan un espacio de trabajo increíble o que acaben de ganar un premio del sector. Piensa con originalidad y anota lo que puede ser interesante y valioso para tu audiencia.